Bing Ads
Wij zetten Bing erbij en meten wat het doet
Bing Ads komt zelden ter sprake wanneer er een campagne wordt opgezet. Niet omdat iemand het heeft afgewogen, maar omdat er nooit naar gekeken is. Wij zetten er budget op, meten wat een klik daar oplevert naast Google, en zetten het weer uit als het niets doet.
Een kanaal dat je niet meet, is een kanaal waar je alleen maar op hoopt.
De aanpak
Erop, meten, en weer eraf
Een tweede kanaal verdient geen geloof op voorhand. Het verdient een eerlijke kans en een harde meting. Meer niet, en ook niet minder.
Draai je al Google Ads, dan ligt het meeste werk er al: de zoekwoorden, de teksten en de landingspagina's zijn er. Bing erbij zetten is dan vooral een kwestie van overzetten, apart meten en apart beoordelen.
-
Stap 01
Budget erop
We zetten een apart bedrag opzij, los van wat er naar Google gaat. Apart, omdat je anders nooit kunt zien welk kanaal welke aanvraag heeft opgeleverd.
-
Stap 02
Meten wat een klik oplevert
Dezelfde meting als bij Google: niet het aantal klikken, maar het aantal aanvragen en waar ze vandaan komen. Zo zie je per kanaal wat er onder aan de streep overblijft.
-
Stap 03
Uitzetten of uitbreiden
Levert het niets op, dan gaat het uit en gaat het budget terug naar het kanaal dat wel werkt. Levert het wel iets op, dan bouwen we het verder uit. Die keuze maken we op cijfers, niet op gevoel.
Wat wij doen
Hetzelfde werk als bij Google, apart gehouden
Een tweede kanaal is geen kopie van het eerste. Het krijgt een eigen budget, een eigen lijst met woorden en een eigen meting, want anders weet je achteraf niet waar een aanvraag vandaan kwam.
- We zetten het los van Google opEigen campagne, eigen budget, eigen meting. Zo is er straks een cijfer waarmee je dit kanaal kunt beoordelen in plaats van een gevoel.
- We nemen mee wat er al staatDraait er al een zoekcampagne, dan gaan de zoekwoorden, de advertentieteksten en de landingspagina's mee. Wat daar werkt hoeft hier niet opnieuw bedacht te worden.
- We houden de negatieve lijst apart bijEr wordt hier niet op precies dezelfde manier gezocht. De woorden waarop je niet wilt verschijnen laten we daarom niet blind meelopen met die van Google.
- We bouwen de pagina waarop de klik landtOok hier geldt: wat de advertentie belooft, staat bovenaan de pagina. Wij maken allebei, dus dat kan niet uit elkaar lopen.
- We leggen uit wat eruit kwamIn gewone taal, met de cijfers uit jouw eigen account erbij. Ook wanneer de uitkomst is dat we ermee stoppen.
Eerlijk gezegd
Wanneer dit logisch is, en wanneer niet
Wij verkopen liever niets dan iets dat niet past. Lees het tweede lijstje eerst. Herken je jezelf daarin, dan zeggen we gewoon dat je hier nu niet aan moet beginnen.
Dit is logisch wanneer
- Er al een zoekcampagne draait die iets oplevert. Het meeste werk ligt er dan, dus is dit een kleine stap.
- Je wilt weten wat een kanaal bij jou doet in plaats van erover te lezen. Meten is het hele punt.
- Je het wilt proberen met een vast bedrag en een vaste einddatum, zonder dat er iets doorloopt dat je vergeet.
- Je meting staat. Formulieren en aanvragen worden geteld, dus er komt straks een antwoord uit.
Dit past niet wanneer
- Er nog niets geteld wordt. Zonder meting weet je achteraf niet welk kanaal welke aanvraag opleverde, en is het geld weg zonder antwoord.
- Je budget zo krap is dat het over twee kanalen verdeeld moet worden. Dan leer je op geen van beide iets.
- Je zoekcampagne bij Google zelf nog niet op orde is. Daar ligt dan eerst werk, en dat levert meer op dan een kanaal erbij.
- Je een kanaal zoekt dat vanzelf loopt. Dit vraagt dezelfde aandacht als de rest, alleen op een kleinere schaal.
Eerlijk gezegd
Wat wij hier niet gaan beloven
Over dit kanaal wordt van alles beweerd. Wij houden het bij wat we zelf kunnen aantonen zodra we het voor jou gemeten hebben.
We beweren hier niets over hoeveel mensen er via dit kanaal binnenkomen, en ook niets over wat een klik er kost. Dat weten we pas nadat het in jouw markt heeft gedraaid, en dan is het een cijfer uit jouw account in plaats van een verkoopargument uit het onze.
Wat we wel weten: het kost weinig moeite om het erbij te zetten wanneer er al een campagne draait, en het kost niets om het weer uit te zetten. Dat maakt het een goedkope vraag om te stellen, en een dure vraag om nooit te stellen.
Zolang we het niet gemeten hebben, blijft het dus een aanname. Daarom staat het bij ons in het rijtje van dingen die je een keer probeert met een vast bedrag en een vaste einddatum, en niet in het rijtje van dingen die je zomaar laat doorlopen.
Bekijk de andere twee kanalen →
Veelgestelde vragen
Wat mensen hierover vragen
Staat je vraag er niet bij, stel hem dan gewoon in de kennismaking. Dat gesprek kost je niets en levert in het slechtste geval een eerlijk nee op.
Plan een gratis kennismaking →Moet ik mijn Google Ads hiervoor stopzetten?
Nee. Dit komt ernaast, met een eigen budget en een eigen meting. Wat bij Google werkt blijft gewoon draaien, want daar zit je vraag.
Hoeveel budget heb ik hiervoor nodig?
Dat rekenen we in de kennismaking samen door. Wij zetten hier geen bedrag neer, want het hangt af van je vak en van hoe vaak er op jouw woorden gezocht wordt. We zeggen het eerlijk wanneer een bedrag te laag is om er iets uit te leren.
Zit ik ergens aan vast als ik het probeer?
Nee. Er is geen minimale looptijd en je kunt per direct opzeggen. Dat is ook precies waarom dit kanaal het proberen waard is: je kunt het aanzetten, nameten en weer uitzetten zonder dat er iets doorloopt.
Wat gebeurt er als het niets oplevert?
Dan gaat het uit en gaat het budget terug naar het kanaal dat wel werkt. Dat spreken we vooraf af, zodat het geen gesprek achteraf wordt over of het nog een kans verdient.
Contact
Let's make it Flash.
Draai je al advertenties, neem dan mee wat je nu uitgeeft en wat eruit komt. Dan zeggen we of het de moeite waard is om dit kanaal erbij te zetten, en waar we het aan zouden afmeten.
Plan een gratis kennismaking → Flash Digital Agency Bachlaan 56, 1817 GK Alkmaar info@flash-digital-agency.nl